구글 검색, AI 요약시대로의 전환
구글 검색, AI 요약시대로의 전환
구글 검색이 크게 바뀌고 있습니다. 예전에는 검색어를 입력하면 파란색 링크 목록이 줄줄이 나왔습니다. 하지만 이제는 검색 결과 맨 위에 AI가 자동으로 요약해 주는 답변이 먼저 보입니다. 바로 구글의 AI Overviews(에이아이 오버뷰) 기능입니다.
AI Overviews란 무엇인가?
AI Overviews는 사용자의 질문에 대해 여러 웹사이트의 내용을 종합하고, 핵심만 뽑아 간결한 요약을 보여주는 기능입니다. 구글이 자체 개발한 Gemini 언어 모델을 기반으로 작동하며, 단순한 정보 나열이 아니라 사용자 맞춤형 설명을 제공합니다.
이 기능은 원래 2023년 구글 I/O 행사에서 **Search Generative Experience(SGE)**라는 이름으로 소개되었고, 2024년 5월 미국에서 정식 서비스가 시작되었습니다. 이후 영국, 일본, 인도 등으로 빠르게 확대되었고 현재는 100개 이상의 나라에서 사용 가능합니다.
한 단계 더 진화한 AI Mode
AI Overviews가 핵심 요약을 보여주는 데 집중한다면, 최근 등장한 AI Mode는 더 진보된 기능입니다. AI Mode는 단순 요약을 넘어,
- 복잡한 질문에 대화하듯 답변을 이어가고
- 추가 질문이나 다단계 질의에도 대응하며
- 텍스트뿐 아니라 이미지와 음성까지 처리하는 멀티모달 기능을 지원합니다.
AI Mode는 현재 미국을 시작으로 영어권에서 서비스되고 있으며, 점차 다양한 언어로 확산될 예정입니다.
구글 검색의 변화가 가져올 영향
- 즉시 정보 제공 강화
사용자는 여러 사이트를 방문하지 않아도, 검색 상단의 AI 요약만으로 원하는 답을 얻을 수 있습니다. - 웹사이트 트래픽 감소
많은 사람들이 AI 요약만 보고 링크를 클릭하지 않기 때문에, 언론사와 블로그의 방문자가 줄어드는 문제가 생깁니다. - 광고 방식 변화
구글은 AI 요약 영역에도 광고를 삽입하기 시작했습니다. 앞으로 검색 광고가 AI 요약과 어떻게 결합될지가 중요한 관심사입니다. - 잘못된 정보 우려
AI가 없는 사실을 지어내는 ‘환각(hallucination)’ 현상도 문제입니다. 실제로 존재하지 않는 내용을 제시한 사례가 보도되기도 했습니다.
앞으로의 검색 풍경
구글 검색은 이제 단순히 ‘링크 모음’을 제공하는 시대를 넘어, AI가 핵심을 정리하고, 대화형으로 더 깊은 질문까지 이어가는 방식으로 진화하고 있습니다.
이는 사용자 입장에서는 더 편리한 변화지만, 웹사이트 운영자나 콘텐츠 생산자에게는 새로운 도전이 됩니다. 결국 앞으로는 단순 정보 제공을 넘어, AI가 대체하기 어려운 깊이와 개성을 담은 콘텐츠가 더욱 중요해질 것입니다.
👉 정리하자면, 구글 검색은 AI Overviews와 AI Mode를 통해 요약·대화 중심의 검색 경험으로 전환하고 있습니다. 정보 소비 방식이 크게 달라지고 있는 만큼, 블로거와 창작자들도 이에 맞는 새로운 전략이 필요합니다.